Bazen ne kadar çok şey eklersen, o kadar küçülür

"Bazen ne kadar çok şey eklersen, o kadar küçülür." Kendi ürününün editörü ol ve karmaşıklığı gizle; böylece kullanımı olabildiğince zahmetsiz olsun.

"İşi kendin için yap, kitle için değil." Kafanda kurduğun pazarın ne isteyeceğini tahmin etmeye çalışmak yerine, gerçekten bizzat kullanmak isteyeceğin şeyi inşa et.

"Eylem bilgi doğurur." İlk plan üzerine gereğinden fazla kafa yorma; ne yapacağını sana gösterecek olan şey, işin ta kendisidir.

"Her fikri deneyip bizi nereye götürdüğünü görelim." Fikirleri boş yere tartışmak yerine bir deneme kültürü kur; prototipler daha kimse yargılamadan önce ortaya çıksın ve test edilsin.

"Etrafındakileri takip etmektense evrenin sesini dinlemek daha iyidir." İyi niyetli insanlar vizyonuna ters düşen o 'makul ve mantıklı' tavsiyeleri verdiğinde, kendi içgüdülerine güven.

"Kurallar bizi vasatlığa sürükler." Sektörün standart ezberlerini bir kenara bırak; çünkü sıra dışı bir şirket kurmak istiyorsan normları yıkmak zorundasın.

"Aynı anda hem sabırlı hem de hiç durmadan çalışırken." Bir yandan alabildiğine sabırlı, diğer yandan alabildiğine hızlı ol. Yaratıcı süreci aceleye getirme ama günlük işleri de aksatmadan, aralıksız sürdür.

"Dış sesleri sanatçıdan uzak tut." İşi ve pazarlamayı ilk aşamalarda çekirdek vizyondan uzak tut ki, henüz kırılgan olan fikir tam olarak şekillenene kadar korunabilsin.

"[Yalnızca] daha iyi yapan şeyi ekle, daha kötü yapanı değil." Özellikleri acımasızca ayıkla ve sadece onsuz yapamayacağın şeyleri tut.

"Evrenin sunduğu fikirleri kendine çeken bir vakum [yarat]." Zihnini günlük koşuşturmacadan tamamen sıyırıp dinlendireceğin anlar yarat; en zor problemleri çözmek için gereken o ferah alanı ancak böyle bulursun.

"Mükemmellik için iç pusulamızı kalibre et." Sadece doğrudan rakiplerini kopyalayıp durma; farklı sektörlerdeki zamansız başyapıtları incelemeye devam et.

"Sen yapmazsan başkası yapacak." Aklına yatan güçlü sezgilerin peşinden hızla git; çünkü aklına bir fikir geldiyse, pazarda onun vakti muhtemelen çoktan gelmiştir.

"En yeni sesler, bir sonraki yeni ses geldiğinde eskiyip gitmeye mahkumdur." Gelip geçici trendlerin peşinde koşmak yerine, zamana meydan okuyan sağlam bir iş kur.

"[Onların] kendilerine olan inancını yeniden aşıla." Zor zamanlar kapıyı çaldığında kendi sarsılmaz inancını takımına da geçir; ki bir girişimde o zor günler er ya da geç mutlaka gelir.

"[İşi] zamanın o anındaki bir yansıma olarak [gör]." Her sürümü, seni kilitleyen pişmanlıklara kapılmadan yayına al; böylece ondan ders çıkarıp bir sonraki hedefe odaklanabilirsin.

"[Önemli olan tek şey] her şeyin olabildiğince iyi olması." Girişimin bütününü gözden kaçırma ve tek bir departmanın çıkarlarına saplanıp kalmayan tek kişi sen ol.

"Sadece aradan çekil ve birlikte çalıştığın insanların ellerinden gelenin en iyisini yapmalarına izin ver." Önlerindeki engelleri kaldırıp en iyi işlerini çıkarmaları için gereken özgürlüğü tanıyarak ilk çalışanlarına alan aç.

"Herkesin gözden kaçırdığı ama senin fark ettiğin o şeyi ara." Günlük hayatın nerelerde tıkandığını, nerelerde sürtünmeler olduğunu pürdikkat gözlemleyerek pazardaki boşlukları yakala.

"Bir iş, ancak artık daha iyi olamayacak hale geldiğinde bitmiştir." Vasat hiçbir şeye eyvallah etme; büyük lansmandan önce takımın işi tekrar tekrar yoğurmasına fırsat ver.

"[İşe sımsıkı tutunup bekletirken] anlar ve fırsatlar kaçıp gider." Ürünü artık yayına al, gizli gizli kurcalayıp durmaktan vazgeç; çünkü işi elinde tutmak, bir sonraki büyük sıçramanın önüne taş koymaktan başka bir işe yaramaz.

"Bilmediğimizi kabul edersek hayatı çok daha sağlıklı yaşarız." Çetin problemlere gerçek bir alçakgönüllülükle yaklaş; çünkü her cevabı bilmek zorunda olmadığını fark ettiğinde çok daha iyi çözümlere yer açarsın.